L’ultimo album di Taylor Swift ha venduto 1,6 milioni di unità negli Stati Uniti in un solo giorno, comprese 600.000 copie in vinile, mettendo The Tortured Poets Department sulla buona strada per diventare una delle nuove pubblicazioni musicali più vendute da quando Nielsen ha iniziato a monitorare le vendite degli album nel 1991.
Secondo il gruppo di dati Luminate di Nielsen, l’undicesima compilation di Swift ha battuto tutti i record sin dalla sua uscita venerdì, vendendo 1,6 milioni di unità equivalenti ad un album negli Stati Uniti in un giorno. Circa 1,4 milioni di questo totale provenivano dalle vendite di formati tradizionali – come vinili, CD e cassette – un’impresa insolita in un paese in cui lo streaming è la forma dominante di ascolto della musica.
Su Spotify, The Tortured Poets Department è stato trasmesso in streaming più di 300 milioni di volte in tutto il mondo nel suo primo giorno, senza dubbio il più grande debutto registrato sulla piattaforma.
A 34 anni, Taylor Swift è la più grande star che il mondo della musica abbia visto negli ultimi decenni. Le sue vendite hanno raggiunto livelli inauditi dagli anni ’90, quando la popolarità dei CD rese il business musicale americano pieno di soldi.
“Sulla base dell’attività del primo giorno, è chiaro che TTPD debutterà con oltre 2 milioni di unità [nella prima settimana]“, ha scritto sabato il blog dell’industria musicale “Hits Daily Double“.
Questo sarebbe solo il terzo album a raggiungere tali livelli da quando Nielsen ha iniziato a monitorare le vendite nel 1991. In precedenza, 25 di Adele aveva venduto 3,4 milioni di album nella prima settimana nel 2015, mentre No Strings attached di Nsync aveva venduto 2,4 milioni di album nel 2000, poco prima che il business della musica venisse decimato dalla pirateria online.
Altre grandi uscite quest’anno includono Cowboy Carter di Beyoncé che ha guadagnato 407.000 vendite nella prima settimana e Eternal Sunshine di Ariana Grande che ha debuttato con 227.000.
Il gruppo di dati Luminate di Nielsen calcola le unità equivalenti ad un album che includono l’ascolto su piattaforme di streaming nonché le vendite di vinili, CD e download digitali. Più di mezzo secolo dopo il periodo di massimo splendore di LP, EP e singoli, il vinile sta attraversando una rinascita mentre i fan lo divorano come oggetti da collezione. L’acquisto di tali copie cartacee fa anche parte delle strategie dei fan per supportare i loro artisti preferiti e cercare di spingerli in cima alle classifiche musicali – una tendenza che ha avuto origine nel mondo del K-Pop ma si è estesa a star americane come Taylor Swift.
È probabile che le vendite di Tortured Poets Department siano state aiutate dall’ampia gamma di edizioni speciali di vinili, CD e cassette disponibili per l’acquisto, comprese versioni che offrono brani bonus esclusivi.
Universal Music, che distribuisce la musica di Taylor Swift e riceve una percentuale sulle vendite dei suoi album, ha registrato un utile netto di 1,3 miliardi di euro rispetto a 11,1 miliardi di euro di entrate lo scorso anno.
Tuttavia, Swift ha sfidato la sua etichetta, Universal, con il lancio di TTPD. Nel mezzo di una battaglia durata mesi tra Universal e TikTok sui pagamenti delle royalty – che ha lasciato il vasto catalogo di brani della Universal disattivato dalla popolare app – Swift la scorsa settimana ha deciso di riportare la sua musica su TikTok.
TikTok venerdì ha annunciato una serie di misure per amplificare il nuovo album di Taylor Swift sulla sua piattaforma, sfruttando la sua presenza mentre altre star della Universal come Ariana Grande non sono state in grado di utilizzare ls piattaforma per promuovere il loro nuovo lavoro.
Dopo The Tortured Poets Department, gli album di debutto più importanti di Spotify includono Midnights di Swift , con 186 milioni di stream nel primo giorno; La versione ri-registrata di Swift del 1989 a 176 minuti; e Drake’s Certified Lover Boy con più di 150 milioni di ascolti.